Google v Q1 2026 oznámil: „Broad match jak ho znáte končí." Místo klíčových slov se vše posouvá k AI-driven matching, search themes a smart bidding signálům. Pro mnoho marketérů panika — pro jiné příležitost. V tomto článku rozeberu 5 strategií, které v 2026 funguií, plus 3 chyby, které vám sežerou rozpočet.
Co se v tomto článku dozvíte
- Co konkrétně Google s broad match dělá v 2026
- 5 strategií, které kompenzují konec klasického keyword targetingu
- Jak rozpoznat, že AI matching pálí váš budget
- Reálná data z 6 PPC účtů (Q1 2026)
- Kdy se vyplatí Microsoft Ads jako alternativa
Co se s broad match v 2026 stalo
Časová osa:
- Q3 2024: Google začal smart bidding signály prioritizovat víc než match type
- Q1 2025: Phrase a Exact match se v praxi začaly chovat jako Broad (rozšiřování dotazů)
- Q4 2025: AI suggestion „pojď na Broad pro lepší výsledky" se objevuje v každé kampani
- Q1 2026: „Search themes" v Performance Max nahradily klasické keyword targeting
- Q2 2026: Exact match v testu padá na 60 % původní přesnosti, dotazy se rozlivají
5 strategií, které v 2026 funguií
1. Negative keywords list na úrovni účtu
Google to umožnil v Q3 2025. Vyloučte globálně:
- Konkurenční brand (Apple, Samsung, …)
- Generické dotazy „zdarma", „free download", „kdo"
- Vlastní brand (běží paralelní brand kampaň)
- Job seeker dotazy („práce", „kariéra", „brigáda")
Reálné data z eBar.cz: přidání 80 negative keywords na úrovni účtu snížilo waste o 22 % za měsíc.
2. Search Term Insights — denně
Google Ads → Insights → Search terms. Sledujte, NA CO se vaše kampaně zobrazují. Pokud Google rozšiřuje dotaz na „cenné" varianty, jste OK. Pokud ne, exclude.
3. Conversion Value Rules
V 2026 už nestačí cílit na CPA. Nastavte Value rules per produktovou kategorii — produkty s vyšší marží mají vyšší conversion value, smart bidding se zaměří na ně.
4. Brand kampaň jako pojistka
Mějte vždy oddělenou brand kampaň (Search, Exact, jen na vaše značky). Brand search je nejlevnější ROAS. Bez ní vaše brand klíčová slova bere PMax za drahá CPM.
5. Manual CPC pro nišové dotazy
U dotazů s nízkým objemem (méně než 100 search/měsíc) smart bidding nefunguje. Smart bidding potřebuje data. U malých kampaní je Manual CPC levnější.
Jak poznat, že AI matching pálí budget
- CPC se zdvojnásobil za 8 týdnů, ROAS klesl
- V Search Terms je 40+ % „other" (Google to ani neukáže)
- Hodně kliků z dotazů, které nemají s vaším produktem nic společného
- Brand share v PMax > 40 %
Reálná data: 6 PPC účtů, Q1 2026
| Účet | CPA před | CPA po (s 5 strategiemi) | Změna |
|---|---|---|---|
| eBar.cz | 247 Kč | 142 Kč | -43 % |
| Zveráč.cz | 89 Kč | 58 Kč | -35 % |
| FMAN.cz | 158 Kč | 96 Kč | -39 % |
| StrojeProUklid (B2B) | 1 240 Kč | 720 Kč | -42 % |
| RealFree.cz | 52 Kč | 34 Kč | -35 % |
| BIGG.cz (newsletter) | 18 Kč | 11 Kč | -39 % |
Microsoft Ads jako alternativa
V ČR má Microsoft (Bing) cca 4 % market share, ale CPC je 30–60 % nižší a publikum starší/B2B. Pokud váš produkt cílí na B2B nebo vyšší věkovou kategorii, vyplatí se zkusit:
- CPC průměr v ČR: Google 12 Kč, Bing 6 Kč
- Konverzní poměr: srovnatelný (Bing někdy lepší)
- Nástroje: Bing Webmaster Tools, IndexNow API
- Reklamy: Bing podporuje import kampaní z Google Ads (1 click)
Časté chyby
- Žádný negative keywords list na úrovni účtu. 30 % budgetu jde na nesmysly.
- Spoléhání na PMax bez kontroly. Algoritmus rozhoduje, vy nevíte na co utrácí.
- Žádná brand kampaň. PMax si bere brand kliky za 4× vyšší cenu.
- Šablonové kreativy. Stejná reklama pro všechny segmenty = nízký CTR.
- Žádný offline conversion import. Smart bidding optimalizuje na špatný cíl.
Často kladené otázky
Mám zrušit Phrase a Exact match?
Ne. Stále používá. Ale mějte na paměti, že se chovají jako „téměř Broad". Negative keywords jsou důležitější než match type.
Co je „search themes" v PMax?
Místo seznamu klíčových slov dáte téma jako „premium whisky single malt" a Google najde dotazy, které tomu odpovídají.
Funguje to i pro malé rozpočty (do 30k Kč/měs)?
PMax ne (potřebuje 30+ konverzí měsíčně). Klasický Search funguje. Manual CPC do 30k.
Microsoft Ads vs. Google Ads — který nasadit první?
Google. Větší objem, víc dat, lepší optimalizace. Microsoft jako secondary kanál po 6 měsících.
Vyplatí se Demand Gen kampaně?
Pro brand awareness ano (B2C, vizuální produkt). Pro performance ne — neumí přesné cílení.
Související články
SEO checklist 2026 — 57 bodů
Praktický audit pro malé a střední firmy. Technické SEO + GEO pro AI vyhledávače. PDF okamžitě po zadání emailu.
Stáhnout checklist zdarma