marketing

PPC

Pay-Per-Click

Stručně

Reklamní model, kde inzerent platí za každé kliknutí na reklamu. Hlavní zástupci: Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads, Sklik.

Detail a kontext

PPC (Pay-Per-Click) je dominantní model placené digitální reklamy. Inzerent v aukčním systému stanoví max CPC bid a platí pouze když uživatel klikne. Hlavní platformy 2026: Google Ads (search, display, YouTube, shopping, Performance Max), Microsoft Ads (Bing, integrované AI assist), Meta Ads (Facebook + Instagram), TikTok Ads, LinkedIn Ads (B2B), Sklik (CZ specifická). Pro malé firmy doporučuji začít Google Ads search + Meta Ads — kombinace pokrývá většinu funnel. ROAS pro e-commerce mířte 4–8, B2B lead-gen 2–4.

Související pojmy

CPA Cost Per Acquisition

Cena za jednu konverzi (objednávka, registrace, poptávka). Klíčová metrika pro performance marketing...

CPC Cost Per Click

Cena za jedno kliknutí v placené reklamě (Google Ads, Sklik). V aukčním systému závisí na konkurenci...

Quality Score

Google Ads hodnocení kvality reklamy (1–10), které ovlivňuje CPC a pozici. Vyšší QS = nižší CPC za s...

ROAS Return On Ad Spend

Návratnost investice do reklamy. ROAS 4:1 znamená, že za každou utracenou korunu jste vydělali 4 kor...

Zpět na slovník

Potřebujete to nastavit v praxi?

Kampaně, měření, sociální sítě i e-mailing dělám 14 let vlastníma rukama. Hodinová konzultace za 2 500 Kč vám řekne, čím začít a co vynechat.

Konzultace marketingu Správa PPC kampaní

Bez rizika

Za web platíte až tehdy, když jste s ním spokojení

U webů na míru nechci ani korunu předem. Nekupujete zajíce v pytli.

1 Písemně si potvrdíme rozsah Než začnu, domluvíme si černé na bílém, co web bude umět — kolik podstránek, jaké funkce a co znamená hotovo.
2 Postavím web na testovací doméně Celý web vám připravím na dočasné adrese. Nic zatím neplatíte.
3 V klidu si ho projdete a otestujete Proklikáte si ho na počítači i na mobilu a řeknete, co ještě upravit.
4 Zaplatíte a web nasadím k vám Teprve po vašem odsouhlasení a úhradě web přesunu na vaši doménu a hosting.