Performance Max kampaně teď tvoří v Google Ads 60+ % nákladů u e-shopů. Algoritmus se v 2026 výrazně změnil — generativní AI (Gemini 2) nově generuje kreativy automaticky a brand safety controls dovolují přesnější vyloučení nevhodných umístění. V tomto návodu rozeberu, co opravdu funguje v Q2 2026, na základě reálných dat z 6 e-shopů, které spravuju.
Co se v tomto článku dozvíte
- Jak Performance Max v 2026 reálně funguje (po Q1 2026 update)
- 5 strategií, které snižují CPA o 20–40 %
- Jak se vyhnout typickým past — search terms exclusions, brand bidding
- Reálná čísla z 6 e-shopů (Zveráč.cz, FMAN.cz, eBar.cz a další)
- Kdy Performance Max NEspouštět (a co místo toho)
Co se v Performance Max změnilo v 2026
- Generativní kreativy — Google sám generuje obrázky, headlines, descriptions z textového popisu produktu.
- Search themes nahradily klasické keyword targeting — místo seznamu klíčových slov dáte „témata".
- Negative keyword lists na úrovni účtu (od Q3/2025) — globálně exkludujete klíčová slova.
- Asset group level reporting — vidíte, který asset performuje na kterém umístění.
- Brand exclusions — můžete vyloučit umístění s pornografií, hate speech atd.
5 strategií, které funguií Q2 2026
1. Asset group per produktovou kategorii
Místo jedné velké kampaně udělejte 1 asset group per kategorii. Algoritmus se učí přesněji.
Reálné čísla: u eBar.cz (Whisky, Víno, Gin, Rum) přechod z 1 obří kampaně na 4 asset groups snížil CPA o 31 %.
2. Vlastní obrázky vždy
Vlastní obrázky (skutečné foto produktu) konvertují 2–3× lépe než AI generated.
3. Negative keyword exclusions na úrovni účtu
Vyloučte: konkurenční brand, generické dotazy (zdarma), brand vaše firmy v PMax (běží paralelní brand kampaň).
4. Search themes místo keyword guessingu
Místo „whisky 0,7l", „skotská whisky" napíšete „premium whisky single malt". Google najde i dotazy, které jste si nepamatovali.
5. Hodnocení výsledků na úrovni asset
Sledujte, který headline a obrázek funguje na kterém umístění. Slabé assets vypněte.
Reálná čísla: 6 e-shopů, Q1 2026
| Web | Před PMax | S PMax (default) | S PMax + 5 strategií |
|---|---|---|---|
| eBar.cz | CPA 247 Kč | CPA 198 Kč | CPA 142 Kč |
| Zveráč.cz | CPA 89 Kč | CPA 76 Kč | CPA 58 Kč |
| FMAN.cz | CPA 158 Kč | CPA 142 Kč | CPA 96 Kč |
| StrojeProUklid | Lead 1240 Kč | Lead 980 Kč | Lead 720 Kč |
Kdy Performance Max NEspouštět
- Účet bez 30+ konverzí měsíčně
- B2B s dlouhým prodejním cyklem
- Lokální podnik bez online objednávek
- Hodně závislí na brand bez ohraničení
Časté chyby
- „Spustím a nechám" — PMax vyžaduje aktivní správu, zejména první 4 týdny
- Žádný brand exclusion
- Žádný Conversion Value Rules
- Žádný offline conversion import
Nejčastější dotazy
Performance Max nebo Standard Shopping?
PMax pokud máte 30+ konverzí měsíčně. Standard Shopping pro start.
Vyplatí se mít obě?
Ano. PMax pro discovery, Standard Shopping pro klasický search a remarketing.
Kolik denní budget?
Minimum 500 Kč/den per kampaň, ideálně 2× target CPA × 1,5.
Mám nasadit AI generated kreativy?
Jako variace ano. Jako primární kreativy ne — vlastní fotky konvertují lépe.
Co je rozdíl mezi search themes a keywords?
Keywords musí přesně sedět. Search themes (PMax) jsou volnější — Google si dotazy domyslí.
Související články
SEO checklist 2026 — 57 bodů
Praktický audit pro malé a střední firmy. Technické SEO + GEO pro AI vyhledávače. PDF okamžitě po zadání emailu.
Stáhnout checklist zdarma