Jak začít s Google Ads: Návod pro začátečníky

Google Ads umí přivést první zákazníky během několika hodin — a stejně rychle umí spálit rozpočet, když se nastaví od oka. Tenhle návod jsem psal tak, jak sám zakládám nové účty klientům: od rozhodnutí, jestli má vůbec smysl začít, přes měření a strukturu účtu až po to, co dělat první týden po spuštění.

Je to dlouhé čtení, ale zato v něm najdete i věci, které se do „návodu na pět minut" nevejdou — a přitom právě ony rozhodují o tom, jestli reklama vydělá, nebo ne. Pokud kampaně raději přenecháte někomu, kdo je dělá denně, nabízím správu PPC kampaní v Google Ads i ve Skliku.

Kdy se Google Ads vyplatí — a kdy je to vyhozené

Google Ads je systém, kde platíte za proklik. Reklamu vidí lidé, kteří zrovna něco hledají, a vy platíte až ve chvíli, kdy někdo klikne. To je zásadní rozdíl proti letáku nebo billboardu: neplatíte za to, že vás někdo uvidí, ale za projevený zájem.

Nejlíp to funguje tam, kde lidé aktivně hledají řešení problému, který právě mají. Havarijní instalatér, autoservis, právník, dodavatel oken, e-shop se sortimentem, který si člověk vygooglí podle názvu. Tam je poptávka hotová a vy jen soutěžíte o to, kdo ji obslouží.

Naopak opatrně bych šel do Google Ads v těchto situacích:

Prodáváte něco, co nikdo nehledá. Úplně nový typ produktu, na který lidé ještě nemají slovo, se přes vyhledávání prodává těžko. Tam dává větší smysl sociální sítě nebo obsah.
Máte web, který neprodává. Reklama přivede návštěvníka na stránku — pokud ta stránka nepřesvědčí, zaplatili jste za proklik a nic z toho nemáte. Slabý web je nejdražší chyba v celém PPC.
Nemáte marži, která proklik unese. Když z objednávky zbyde dvě stě korun a proklik stojí patnáct, musíte prodat každému dvanáctému návštěvníkovi, abyste byli na nule. To se dá zvládnout, ale musíte to vědět dopředu.
Rozpočet pod pár tisíc měsíčně. S opravdu malou částkou se systém nemá z čeho učit a data jsou tak řídká, že se z nich nedá nic vyčíst. Lepší je našetřit a jet tři měsíce pořádně než rok po stovkách.

Kolik to stojí a jak si spočítat rozpočet

Google Ads nemá žádný minimální vklad ani měsíční paušál. Nastavíte denní rozpočet a systém ho čerpá — v jednotlivé dny může utratit až dvojnásobek, ale za měsíc vám nevyúčtuje víc než třicetinásobek denní částky.

Cena za proklik se liší obor od oboru natolik, že jakékoli „průměrné číslo" je k ničemu. V praxi se pohybuje od pár korun u málo konkurenčních dotazů po desítky korun u oborů, kde se o zákazníka perou pojišťovny, právníci nebo dodavatele fotovoltaiky. Než začnete, projděte si Plánovač klíčových slov přímo v Google Ads — ukáže vám odhad ceny za proklik pro vaše konkrétní dotazy.

Rozpočet si nastavte odspodu, ne odshora. Neptejte se „kolik můžu dát", ale:

Kolik vám vydělá jedna zakázka? Ne obrat, ale marže. Řekněme tři tisíce.
Kolik poptávek potřebujete na jednu zakázku? Když z pěti poptávek jednu uzavřete, je to pět.
Kolik jste ochotni zaplatit za poptávku? Když chcete z každé zakázky nechat aspoň polovinu marže, vychází vám tři sta korun za poptávku.
Kolik prokliků potřebujete na jednu poptávku? U slušné vstupní stránky se běžně pohybujeme v jednotkách procent, počítejte tedy třeba s třiceti prokliky.

Z toho vám vypadne, kolik smíte zaplatit za proklik a kolik musíte utratit, abyste vůbec nasbírali dost dat. A hlavně: dokud nevíte, kolik vás smí stát poptávka, nemáte podle čeho kampaň hodnotit. Podrobněji jsem to rozebral v článku o tom, jak efektivně řídit PPC rozpočet.

Co si připravit, než vůbec otevřete Google Ads

Tohle je část, kterou většina začátečníků přeskočí — a pak se diví, že kampaň „nefunguje". Přitom bez těchhle věcí nemáte jak poznat, co funguje a co ne.

Funkční web s jasnou akcí

Na stránce, kam reklamu pošlete, musí být do tří vteřin zřejmé, co nabízíte, komu a co má člověk udělat. Telefon nahoře, formulář na dosah, cena nebo aspoň rozpětí, reference. Pokud posíláte lidi na domovskou stránku, kde si mají sami najít, co hledali, přicházíte o velkou část prokliků, které jste zaplatili.

Měření konverzí

Konverze je akce, kterou od návštěvníka chcete: odeslaný formulář, hovor, objednávka, stažení ceníku. Bez měření konverzí vám Google Ads ukáže jen prokliky a zobrazení — a podle nich se řídit nedá. Nastavení konverzí není volitelný doplněk, je to podmínka.

Souhlas s cookies napojený na Googlu

Tohle je v Česku dodnes podceňované. Pokud cílíte na uživatele z Evropské unie, musí váš web posílat Googlu takzvaný režim souhlasu (Consent Mode v2) — čtyři signály o tom, k čemu vám návštěvník dal souhlas. Povinné je to od března 2024 a od léta 2025 se to začalo tvrdě projevovat: bez správně nastaveného souhlasu Google část konverzí prostě nezměří a remarketing nefunguje.

Pozná se to nepříjemně — účet vypadá, že vydělává hůř, než ve skutečnosti vydělává, systém se učí ze zkreslených dat a sám si škrtí výkon. Než pustíte první korunu, ověřte si, že vaše cookie lišta signály opravdu posílá.

Postup krok za krokem

Krok 1: Založte účet a hned přepněte do režimu pro odborníky

Jděte na ads.google.com a přihlaste se běžným Google účtem. Google vás automaticky nasměruje do zjednodušeného režimu (Smart mode), kde za vás většinu věcí rozhodne sám. Vypadá to přívětivě, jenže v něm neuvidíte ani vyhledávací dotazy, na které se vám reklama zobrazila — a to je ta nejcennější informace, kterou v účtu máte.

Během zakládání proto hledejte úplně dole odkaz ve smyslu „Přepnout do režimu pro odborníky" a klikněte na něj. Pozor, je to jednosměrka: zpátky do zjednodušeného režimu už účet nepřepnete. To ale ničemu nevadí, protože se tam stejně vracet nebudete.

Pokud vás Google nutí rovnou vytvořit kampaň, projděte úvodním průvodcem a kampaň hned pozastavte. Nastavíte ji pořádně za chvíli.

Krok 2: Vyplňte fakturaci

V nastavení fakturace zadejte zemi (Česká republika), měnu a údaje o firmě. Měnu ani zemi už později nezměníte — pokud si tady vyberete eura, budete v eurech platit navždy a nezbude než založit účet nový. Plátci DPH vyplní daňové číslo, jinak vám Google vyúčtuje DPH sám.

Standardně běží platba dodatečně: Google vám nechá utrácet do určitého stropu a pak strhne částku z karty. Ten strop se postupně zvyšuje, jak se buduje historie plateb.

Krok 3: Nastavte měření konverzí

V nabídce Cíle → Konverze vytvořte akci pro to, co od lidí chcete. Nejjednodušší cesta u běžného webu je propojit Google Ads s Google Analytics 4 a importovat konverze odtamtud. U e-shopu se vyplatí měřit nákup i s hodnotou objednávky, ať systém ví, že objednávka za dvacet tisíc není totéž co objednávka za tři sta.

Ke každé akci nastavte, jestli ji chcete brát jako primární (podle ní se systém učí a optimalizuje), nebo vedlejší (jen si ji zaznamenáte pro přehled). Klasická chyba je označit jako primární úplně všechno včetně kliknutí na telefonní číslo, zobrazení kontaktů a stažení PDF. Systém pak optimalizuje na klikání, ne na zákazníky.

Až konverzi vytvoříte, ověřte si, že opravdu měří. Odešlete si formulář sami a druhý den se podívejte, jestli se konverze v účtu objevila. Zní to hloupě, ale nefunkční měření je nejčastější závada, na kterou v cizích účtech narážím.

Krok 4: Rozmyslete si strukturu účtu

Účet má tři patra: kampaň (rozpočet, cílení, jazyk, lokalita) → reklamní sestava (jedno téma a k němu klíčová slova) → reklamy a klíčová slova.

Držte se jednoduchého pravidla: jedna sestava = jedno téma = jedna vstupní stránka. Když děláte okna, nedávejte plastová a dřevěná okna do jedné sestavy. Člověk, který hledá dřevěná eurookna, má vidět reklamu o dřevěných eurooknech a přistát na stránce o dřevěných eurooknech. Tahle návaznost zvedá skóre kvality, a tím pádem srazí cenu za proklik.

Pro první kampaň nepotřebujete složitou stavbu. Jedna vyhledávací kampaň a v ní tři až pět sestav podle toho, co nabízíte, je úplně dost.

Krok 5: Vytvořte vyhledávací kampaň

Klikněte na Kampaně → nová kampaň → vyberte cíl (nejčastěji Potenciální zákazníci nebo Prodej) a typ Vyhledávací síť. Nechte se vést, ale u těchhle voleb zbystřete:

Vypněte partnerské weby ve vyhledávací síti a hlavně vypněte obsahovou síť. Google to má standardně zaškrtnuté a vaše reklama se pak zobrazuje na náhodných webech a v aplikacích, kde ji lidé odklikávají omylem. U první kampaně to je čistý odliv peněz.
Lokalitu nastavte na „lidé, kteří se nacházejí ve vaší cílové oblasti", ne na výchozí volbu, která zahrnuje i ty, kdo o oblasti jen projevili zájem. Jinak vám budou na český servis klikat lidé z druhé strany planety.
Jazyky nechte češtinu a přidejte angličtinu jen tehdy, pokud opravdu obsluhujete cizince. Nastavení jazyka se řídí jazykem prohlížeče, ne jazykem dotazu.
Automaticky vytvořené podklady u první kampaně raději vypněte, ať víte, co přesně se lidem zobrazuje. Zapnout je můžete, až budete rozumět tomu, co v účtu vidíte.

Krok 6: Vyberte klíčová slova

Klíčová slova jsou dotazy, na které chcete být vidět. Otevřete Plánovač klíčových slov, zadejte, co děláte, a projděte návrhy. Sbírejte hlavně dotazy, ze kterých je cítit úmysl něco řešit — „oprava pračky Praha", „cena rekonstrukce koupelny", „advokát rozvod Brno". Obecná slova typu „pračka" nebo „koupelna" stojí spoustu peněz a přivedou lidi, kteří si jen prohlížejí.

Do jedné sestavy dejte pět až dvacet příbuzných výrazů. Víc jich tam necpěte, jinak nedokážete napsat reklamu, která by seděla na všechny.

Krok 7: Pohlídejte si typy shody

Typ shody říká, jak volně smí Google vaše klíčové slovo vykládat:

Přesná shoda (v hranatých závorkách, [oprava pračky praha]) — dotaz musí mít stejný význam. Nejužší, nejdražší za proklik, ale nejvíc relevantní.
Frázová shoda (v uvozovkách, "oprava pračky") — dotaz musí obsahovat význam vaší fráze, může kolem ní být něco navíc. Rozumný kompromis.
Volná shoda (bez značek, oprava pračky) — Google si dosazuje, co považuje za příbuzné, včetně věcí, které vás nenapadnou.

Volná shoda se za poslední roky hodně proměnila. Dnes už nejde o shodu slov, ale o odhad úmyslu — systém si bere v potaz obsah vaší vstupní stránky, ostatní klíčová slova v účtu a zvolenou strategii nabídek. Ve spojení s cílovou cenou za konverzi umí volná shoda najít poptávku, na kterou byste sami nepřišli. Ve spojení s ručním nastavením ceny a bez hlídání ale umí utratit rozpočet za naprosté nesmysly.

Pro první kampaň proto doporučuju začít frázovou a přesnou shodou. Volnou pusťte až ve chvíli, kdy máte funkční měření konverzí, slušný seznam vyloučených slov a chuť se do účtu dívat obden. Co se kolem volné shody změnilo, rozebírám podrobněji v článku Google Ads 2026: Konec broad match, jak ho známe.

Krok 8: Připravte vyloučená klíčová slova

Vyloučená slova jsou to, co vás ochrání před placením za návštěvy, které nikdy nic nekoupí. Ještě před spuštěním přidejte klasiku:

zdarma, zadarmo, levně, bazar, použité — lidé, kteří hledají, jak to nezaplatit
práce, brigáda, plat, kurz, škola, návod, jak na to — hledají zaměstnání nebo se chtějí učit
recenze, zkušenosti, diskuze, fórum, wikipedie — sbírají informace, nekupují (u některých oborů je ale nechte, jsou to zákazníci před rozhodnutím)
názvy konkurence, pokud na ně nechcete cíleně útočit
obce a kraje, kam nedojedete, u lokálních služeb

Tenhle seznam je jen začátek. Skutečná práce začíná po spuštění, kdy uvidíte reálné dotazy.

Krok 9: Napište reklamy

Dnešní formát reklamy ve vyhledávání dává na výběr až patnáct nadpisů a čtyři popisy, ze kterých si systém skládá kombinace. Napište aspoň deset nadpisů a čtyři popisy a hlídejte, ať se opravdu liší — když napíšete desetkrát totéž jinými slovy, není z čeho vybírat.

Co do reklamy patří:

Klíčové slovo v nadpisu. Když člověk hledá „oprava pračky Praha", chce vidět „Oprava praček Praha", ne „Vítejte na našem webu".
Konkrétní čísla. „Přijedeme do 24 hodin", „Záruka 3 roky", „Od 8 900 Kč". Konkrétní údaj poráží mlhavé sliby.
Odlišení. Proč vy a ne ten nad vámi. Vlastní montážní tým, doprava zdarma, práce o víkendu, hotovo na počkání.
Výzva k akci. „Nezávazně poptejte", „Spočítejte si cenu", „Zavolejte ještě dnes".

Jeden až dva nadpisy si můžete připnout na první pozici, ať tam vždycky sedí název služby nebo firmy. Připínat všechno ale nemá smysl — čím víc kombinací systému necháte, tím lépe se v nich vyzná.

Krok 10: Doplňte podklady k reklamě

Podklady (dřív se jim říkalo rozšíření) zvětšují reklamu, a tím i pravděpodobnost prokliku. Jsou zdarma, takže je škoda je nevyplnit:

Odkazy na podstránky — čtyři až šest odkazů na konkrétní služby, ceník, reference, kontakt
Popisky — krátké výhody typu „Doprava zdarma", „Servis do 24 h", „30 let na trhu"
Upřesnění — delší doplňující řádky k jednotlivým službám
Telefon — u služeb, kde lidé rádi volají, přináší často víc poptávek než formulář
Adresa — propojením s profilem firmy na Googlu, pokud máte provozovnu

Krok 11: Zvolte strategii nabídek

Strategie nabídek říká, podle čeho systém dražit. Na začátku, kdy nemáte konverze, dává smysl maximalizace počtu prokliků s nastaveným stropem ceny za proklik — nasbíráte data a zároveň se nespálíte.

Jakmile máte přibližně patnáct až třicet konverzí měsíčně, přepněte na maximalizaci počtu konverzí. A když už víte, kolik vás smí zákazník stát, přidejte cílovou cenu za konverzi. E-shopy s různě drahým zbožím jedou na cílovou návratnost investic.

Důležité je nepřepínat strategie každý týden. Po každé změně se systém pár dní znovu učí a výsledky v té době skoro nic neříkají.

Krok 12: Zkontrolujte vstupní stránku a spusťte

Než dáte spustit, projděte si vstupní stránku na mobilu. Načte se rychle? Je vidět telefon bez rolování? Sedí nadpis stránky na text reklamy? Funguje formulář a chodí z něj e-mail?

Pak kampaň spusťte a nechte ji být. Vážně. První dva až tři dny se systém rozjíždí a jakékoli zásahy v téhle době jen prodlužují učení.

První týden po spuštění: co dělat a co nedělat

Zhruba po třech dnech otevřete přehled vyhledávacích dotazů (Statistiky → Vyhledávací dotazy). Uvidíte, co lidé skutečně psali, než se jim reklama zobrazila. Tenhle přehled je srdce celé správy PPC.

Projděte ho řádek po řádku a dělejte dvě věci: nesmyslné dotazy přidávejte mezi vyloučená slova, a naopak dotazy, které vám sedí a vy je v účtu nemáte, přidejte jako nová klíčová slova. Tohle opakujte první měsíc jednou za dva tři dny, pak stačí jednou týdně.

Co v prvním týdnu naopak nedělat: neměňte rozpočet, nepřepínejte strategii nabídek, nepřepisujte reklamy a hlavně nevypínejte kampaň proto, že „za dva dny nic nepřišlo". U služeb s delším rozhodováním trvá i tři týdny, než se první poptávky projeví.

Optimalizace po prvním měsíci

Po měsíci už máte dost dat na to, abyste kampaň skutečně řídili. Na co se dívat:

Cena za konverzi podle klíčových slov. Slova, která utratila násobek vaší cílové ceny a nepřinesla nic, pozastavte nebo jim srazte nabídku.
Podíl zobrazení. Ukazuje, jakou část příležitostí využíváte. Když ztrácíte zobrazení kvůli rozpočtu a kampaň je zisková, je to nejlevnější růst, jaký můžete udělat.
Skóre kvality. U slov s hodnocením pod pět hledejte, kde je nesoulad — obvykle mezi klíčovým slovem, textem reklamy a vstupní stránkou.
Zařízení. Někdy mobil vozí prokliky a počítač objednávky. Pak dává smysl upravit nabídky podle zařízení.
Čas a den. Když vám hovory chodí jen v pracovní době, není důvod platit za prokliky ve tři ráno.

Držte se jednoho pravidla: měňte jednu věc a dejte jí čas. Když najednou přepíšete reklamy, změníte nabídky a přidáte klíčová slova, nikdy se nedozvíte, co zabralo.

Typy kampaní a kdy po kterém sáhnout

Vyhledávací kampaň je základ a pro drtivou většinu firem správný začátek. Oslovuje lidi ve chvíli, kdy váš produkt hledají.

Performance Max rozprostře reklamu napříč vyhledáváním, YouTube, Gmailem, mapami i obsahovou sítí a rozhoduje o všem sám. Umí být velmi silná, ale potřebuje kvalitní podklady, funkční měření a dost konverzí, aby se měla z čeho učit. Jako první kampaň v novém účtu ji nedoporučuju — nemá data a vy nepoznáte, kde se peníze ztrácejí. Zkušenosti z praxe jsem sepsal v článku o Performance Max a AI.

Demand Gen míří na YouTube a další vizuální plochy a hodí se, když chcete poptávku teprve vzbudit, ne obsloužit hotovou.

Nákupy jsou pro e-shopy povinnost — reklama s obrázkem a cenou přímo ve vyhledávání. Podmínkou je vyplněný feed v Merchant Center.

Remarketing oslovuje lidi, kteří u vás už byli. Bývá to nejlevnější konverze v celém účtu, protože mluvíte s někým, kdo vás zná. Jak na to, popisuju v návodu na nastavení remarketingu.

AI Max: co to je a jestli to zapínat

Google postupně sjednocuje své automatizace do nastavení, kterému říká AI Max pro vyhledávací kampaně. Zapíná se na úrovni kampaně a přináší tři věci najednou: širší párování dotazů nad rámec vašich klíčových slov, automatické generování nadpisů a popisů z obsahu webu a možnost, aby systém sám poslal návštěvníka na jinou stránku vašeho webu, než jakou jste zadali.

Google uvádí, že inzerenti s celou sadou funkcí vidí v průměru o sedm procent víc konverzí při podobné ceně za konverzi. Zároveň platí, že kampaně postavené na dynamických vyhledávacích reklamách, automaticky vytvořených podkladech a volné shodě na úrovni kampaně Google na AI Max sám převádí.

Můj postoj z praxe: má smysl to zapínat na účtu, kde už spolehlivě měříte konverze a máte pořádný seznam vyloučených slov. Bez toho jen dáte systému volnou ruku a on ji použije. A pokud zapnete přepis cílové adresy, ujistěte se, že i ostatní stránky vašeho webu umí zákazníka obsloužit — protože se na ně lidé začnou dostávat.

Nejčastější chyby začátečníků

Kampaň bez měření konverzí. Bez toho nevíte nic a systém taky ne. Řešte to jako první.
Zapnutá obsahová síť u vyhledávací kampaně. Google to nabízí jako výchozí a rozpočet z toho odtéká na weby, kde vás nikdo nehledá.
Volná shoda hned od začátku. Bez hlídání dotazů je to nejrychlejší způsob, jak přijít o peníze.
Prázdný seznam vyloučených slov. Bez něj platíte za lidi, kteří hledají práci, návody nebo něco zdarma.
Odkaz na domovskou stránku. Když někdo hledá konkrétní službu, chce na ni přistát, ne se k ní proklikávat.
Denní zásahy do účtu. Každá změna resetuje učení. Nechte kampaň dýchat.
Hodnocení podle prokliků. Levné prokliky nejsou cíl. Cíl jsou zakázky.
Příliš mnoho slov v jedné sestavě. Reklama pak nesedí ani na jedno z nich.
Vypnutí kampaně po třech dnech. Většina oborů potřebuje aspoň měsíc, než se dá cokoli soudit.
Nezkontrolovaný souhlas s cookies. Bez správně předaných signálů vám část konverzí zmizí a účet se učí ze zkreslených dat.
Ignorování mobilu. Většina prokliků chodí z telefonu. Když se vám na něm rozpadá web, platíte za nic.

Kolik času to zabere a kdy si vzít někoho na pomoc

Počítejte s tím, že první nastavení vám zabere den až dva, pokud to děláte poprvé a pořádně. Pak první měsíc zhruba dvě hodiny týdně na dotazy a drobné úpravy, později hodinu týdně.

Odborníka bych volal ve třech situacích: když měsíční rozpočet přesáhne částku, u které vás mrzí každé procento navíc; když prodáváte něco s dlouhým rozhodováním a potřebujete propojit reklamu s tím, co se děje po poptávce; a když už měsíce něco běží, ale nikdo pořádně neví, jestli to vydělává.

Mimochodem — Google Ads není jediná možnost. V Česku má pořád svou roli i Sklik a u některých oborů vyjde levněji Microsoft Ads. Srovnání najdete v článcích Jak nastavit kampaně ve Skliku a Microsoft Ads vs. Google Ads v ČR.

Časté dotazy

Kolik peněz potřebuju na start?

Žádný minimální vklad neexistuje, ale aby měl systém z čeho sbírat data, měli byste počítat aspoň s několika tisíci měsíčně. Přesná částka vychází z ceny za proklik ve vašem oboru a z toho, kolik prokliků potřebujete na jednu poptávku.

Za jak dlouho uvidím výsledky?

První prokliky během hodin od schválení, první poptávky obvykle během několika dnů. Na to, abyste kampaň mohli poctivě vyhodnotit, potřebujete zhruba měsíc a dost konverzí, aby čísla něco znamenala.

Musím mít web, nebo stačí profil na sociální síti?

Web potřebujete. Google posílá lidi na stránku, kterou vlastníte a můžete ji upravovat. Bez ní nemáte kam reklamu směrovat ani jak měřit konverze. Pokud web teprve chystáte, mrkněte na tvorbu webu na míru.

Vyplatí se automatické strategie nabídek, nebo mám dražit ručně?

Dokud nemáte konverze, ručně nastavený strop ceny za proklik dává větší kontrolu. Jakmile měříte a máte aspoň patnáct až třicet konverzí měsíčně, automatické strategie ruční nastavení obvykle porazí.

Proč mám hodně prokliků, ale žádnou poptávku?

Skoro vždycky je chyba mimo Google Ads. Buď chodí špatní lidé (řeší se vyloučenými slovy a přesnějšími shodami), nebo je slabá vstupní stránka. Podívejte se, kolik z návštěvníků se vůbec dostane k formuláři.

Můžu cílit jen na své město?

Ano, a u lokálních služeb to je jedno z nejúčinnějších nastavení vůbec. Cílit jde na kraj, město i okruh v kilometrech kolem adresy. Jen si pohlídejte volbu, aby se reklama zobrazovala lidem, kteří se v oblasti opravdu nacházejí.

Konkuruje si Google Ads se SEO?

Ne, doplňují se. Reklama přinese návštěvnost hned, SEO ji staví na měsíce dopředu. Navíc data z reklamy — které dotazy skutečně vedou k zakázkám — jsou skvělý podklad pro to, jaký obsah na webu psát.

Co když mi kampaň neschválí?

Google reklamy kontroluje a nejčastěji je zamítá kvůli chybějícím údajům o firmě na webu, nepodloženým tvrzením nebo tématům s omezením. V účtu je vždy uvedený důvod zamítnutí — po nápravě pošlete reklamu znovu ke schválení, obvykle to trvá jeden pracovní den.

Shrnutí

Google Ads je jeden z mála kanálů, kde si výsledek můžete spočítat do koruny. Podmínkou ale je, že měříte, díváte se na vyhledávací dotazy a hodnotíte kampaň podle zakázek, ne podle prokliků.

Kdybych měl celý návod zkrátit do pěti vět: přepněte se do režimu pro odborníky, nastavte konverze a ověřte, že opravdu měří. Začněte jednou vyhledávací kampaní s frázovou a přesnou shodou a vypnutou obsahovou sítí. Připravte si vyloučená slova a první měsíc je doplňujte podle skutečných dotazů. Posílejte lidi na stránku, která odpovídá tomu, co hledali. A hlavně — nedělejte deset změn najednou.

Pokud si s nastavením nevíte rady nebo vám účet běží a nejste si jistí, jestli vydělává, ozvěte se mi přes kontaktní formulář. Rád se na účet podívám a řeknu vám rovnou, kde jsou peníze, které vám utíkají.

Jak začít s Google Ads: Kompletní návod pro začátečníky