Sklik je PPC reklamní systém od Seznam.cz, který vám umožní zobrazovat reklamy na Seznamu, Zboží.cz, Firmy.cz a dalších partnerských webech. V Česku Seznam stále drží přibližně 15–20 % podílu na vyhledávacím trhu, a proto by Sklik neměl chybět v žádné české PPC strategii.
Co je Sklik a proč to potřebujete
Sklik funguje na stejném principu jako Google Ads – platíte za kliknutí na vaši reklamu (PPC model). Reklamy se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, v obsahové síti Seznamu a na partnerských webech.
Hlavní výhodou Skliku je, že oslovíte segment českých uživatelů, kteří preferují Seznam před Googlem. Často jde o starší demografickou skupinu s vyšší kupní silou. Navíc konkurence na Skliku bývá nižší než na Google Ads, což může znamenat nižší ceny za proklik.
Sklik nabízí i specifické formáty jako reklamu na Zboží.cz, Firmy.cz nebo retargeting přes jeho obsahovou síť. Pro české e-shopy a lokální podnikání je Sklik prakticky nezbytný.
Co budete potřebovat
- Účet na Seznam.cz – stačí běžný e-mailový účet na Seznamu
- Webové stránky – funkční web s relevantním obsahem
- Fakturační údaje – IČO, název firmy, adresa
- Kredit nebo platební kartu – Sklik funguje na principu předplaceného kreditu nebo automatického dobíjení
- Seznam klíčových slov – fráze, které vaši zákazníci hledají
Postup krok za krokem
Krok 1: Zaregistrujte se do Skliku
Přejděte na sklik.cz a přihlaste se svým účtem na Seznam.cz. Pokud účet nemáte, založte si jej. Po přihlášení se dostanete do rozhraní Skliku, kde můžete ihned začít vytvářet kampaně.
Krok 2: Dobijte kredit
Sklik funguje na předplaceném kreditu. Dobijte si alespoň 500 Kč pro začátek. Můžete platit kartou, převodem nebo přes platební bránu. Pro firmy je k dispozici fakturace s měsíčním vyúčtováním.
Krok 3: Vytvořte kampaň
Klikněte na „Nová kampaň" a zvolte typ „Vyhledávání". Nastavte denní rozpočet (doporučujeme minimálně 50 Kč denně), geografické cílení na Českou republiku a časové plánování zobrazování reklam.
Krok 4: Vytvořte reklamní sestavy a klíčová slova
Rozdělte klíčová slova do tematických sestav. Sklik nabízí nástroj „Návrh klíčových slov", který vám pomůže najít relevantní fráze a jejich hledanost. Využijte typy shody – přesnou, frázovou a volnou – stejně jako v Google Ads.
Krok 5: Napište inzeráty
Pro každou sestavu vytvořte alespoň 2–3 varianty inzerátů. Sklik podporuje rozšířené textové inzeráty s nadpisem, popiskem a zobrazenou URL. Zahrňte klíčové slovo do nadpisu, zdůrazněte unikátní nabídku a přidejte výzvu k akci.
Krok 6: Nastavte cílové stránky a spusťte
Ke každé sestavě přiřaďte relevantní cílovou stránku. Zkontrolujte všechna nastavení a kampaň spusťte. Sklik schvaluje inzeráty obvykle do několika hodin.
Nejčastější chyby začátečníků
- Kopírování kampaní z Google Ads 1:1 – Sklik má jiná pravidla, limity znaků a chování aukce, kampaně je třeba přizpůsobit
- Zanedbání vylučujících slov – stejně jako v Google Ads, bez vylučujících klíčových slov plýtváte rozpočtem
- Nízký kredit – pokud vám dojde kredit, kampaně se zastaví a vy přijdete o potenciální zákazníky
- Ignorování obsahové sítě – oddělte kampaně pro vyhledávání a obsahovou síť, mají zcela jiné výsledky
- Nesledování výkonu – pravidelně kontrolujte statistiky a optimalizujte nabídky
Praktické tipy
- Využijte nástroj „Porovnání se sektorem" ve Skliku – zjistíte, jak si vedete oproti konkurenci
- Propojte Sklik s nástrojem Seznam Webmaster pro lepší přehled o výkonu
- Nastavte retargeting přes Sklik – oslovíte návštěvníky, kteří už byli na vašem webu
- Zkoušejte reklamu na Firmy.cz – je to skvělý kanál pro lokální podnikání
- Importujte kampaně z Google Ads pomocí funkce importu ve Skliku, ale vždy je poté manuálně upravte
- Pro e-shopy propojte produktový feed se Zbožím.cz přímo přes Sklik
Shrnutí
Sklik je nepostradatelný reklamní kanál pro každého, kdo cílí na český trh. Díky nižší konkurenci a specifickému publiku Seznamu můžete dosáhnout zajímavých výsledků i s menším rozpočtem. Správně nastavené kampaně ve Skliku v kombinaci s Google Ads vám pomohou pokrýt prakticky celý český vyhledávací trh a maximalizovat počet oslovených potenciálních zákazníků.
