SEO audit je první a nejdůležitější krok k tomu, aby se váš web zobrazoval na předních pozicích ve vyhledávačích. Je to jako prohlídka u lékaře – odhalíte problémy dříve, než způsobí vážné potíže. V tomto návodu vám ukážu, jak audit provést i bez předchozích zkušeností.
Co je SEO audit a proč to potřebujete
SEO audit je systematická kontrola vašeho webu z pohledu vyhledávačů, jako jsou Google a Seznam.cz. Cílem je najít technické chyby, chybějící prvky a příležitosti ke zlepšení, které brání vašemu webu v lepším umístění ve výsledcích vyhledávání (tzv. SERP – stránka s výsledky vyhledávání).
Bez auditu je jakákoliv SEO práce jako střelba naslepo. Můžete investovat hodiny do tvorby obsahu, ale pokud má web technické problémy, vyhledávače ho jednoduše nebudou správně indexovat (zařazovat do svého katalogu stránek).
Audit byste měli provádět minimálně jednou za půl roku, nebo vždy po větších změnách na webu, jako je redesign, migrace na novou doménu nebo změna redakčního systému.
Co budete potřebovat
- Google Search Console – bezplatný nástroj od Googlu, který vám ukáže, jak Google vidí váš web. Registrace je zdarma na search.google.com/search-console.
- Screaming Frog SEO Spider – program, který projde váš web stejně jako robot vyhledávače a najde technické chyby. Bezplatná verze umí zkontrolovat až 500 stránek.
- PageSpeed Insights – bezplatný nástroj od Googlu pro měření rychlosti webu. Najdete ho na pagespeed.web.dev.
- Ahrefs Webmaster Tools – bezplatná verze nástroje Ahrefs, která nabízí základní audit webu a kontrolu zpětných odkazů.
- Tužku a papír (nebo tabulku v Excelu) na zaznamenání nalezených problémů.
Postup krok za krokem
1. Zkontrolujte indexaci webu
Nejprve zjistěte, kolik stránek vašeho webu Google zná. Otevřete Google Search Console, přejděte do sekce „Stránky" a podívejte se na počet indexovaných stránek. Porovnejte tento počet se skutečným počtem stránek na webu. Velký rozdíl značí problémy.
Jednoduchý test: zadejte do Googlu site:vasedomena.cz. Zobrazí se všechny stránky, které Google zná. Totéž můžete udělat na Seznam.cz.
2. Prověřte technické základy
Spusťte Screaming Frog a zadejte adresu svého webu. Program ho celý projde a vytvoří přehled. Zaměřte se na tyto oblasti:
- Chyby 404 – stránky, které neexistují, ale vede na ně odkaz.
- Přesměrování 301/302 – příliš mnoho přesměrování zpomaluje web.
- Duplicitní titulky a meta popisy – každá stránka musí mít unikátní title tag a meta description.
- Chybějící alt texty u obrázků – textové popisy obrázků pro vyhledávače.
3. Změřte rychlost webu
Otevřete PageSpeed Insights a zadejte adresu hlavní stránky i několika podstránek. Nástroj vám ukáže skóre od 0 do 100 pro mobil i desktop. Cílem je skóre nad 90. Zaznamenejte si konkrétní doporučení ke zlepšení.
4. Ověřte mobilní přívětivost
Více než 60 % návštěvníků přichází z mobilních zařízení. V Google Search Console najdete sekci „Použitelnost na mobilních zařízeních", kde uvidíte případné problémy, jako je příliš malý text nebo příliš blízko umístěné klikací prvky.
5. Zkontrolujte obsah a strukturu
Projděte hlavní stránky webu a ověřte, že každá má:
- Jeden nadpis H1 (hlavní nadpis stránky) – obsahující hlavní klíčové slovo.
- Logickou strukturu nadpisů H2, H3 (podnadpisy) – bez přeskakování úrovní.
- Dostatečně dlouhý a kvalitní text (alespoň 300 slov na důležitých stránkách).
- Interní odkazy (odkazy na další stránky vašeho webu).
- Unikátní title tag a meta description.
Důkladně si projděte i stránky, které generují nejvíce organické návštěvnosti. Pokud mají zastaralý obsah nebo chybějící prvky, opravte je přednostně – i drobná vylepšení u nejnavštěvovanějších stránek přinesou největší efekt.
6. Zkontrolujte zabezpečení webu
Ověřte, že váš web běží na HTTPS (zabezpečený protokol). V prohlížeči by se měl zobrazovat zámeček vedle URL adresy. Google upřednostňuje zabezpečené weby a od roku 2018 značí HTTP weby jako „Nezabezpečené". Pokud ještě nemáte SSL certifikát, většina hostingů ho dnes nabízí zdarma přes službu Let's Encrypt.
7. Zhodnoťte zpětné odkazy
V Ahrefs Webmaster Tools nebo v Google Search Console (sekce „Odkazy") zjistěte, kolik webů na vás odkazuje. Zkontrolujte, zda mezi nimi nejsou spamové weby, které by mohly vaší reputaci škodit. Zaměřte se na metriku Domain Rating (DR) odkazujících webů – ideálně by většina odkazů měla pocházet z webů s DR alespoň 20. Pokud najdete podezřelé spamové odkazy, můžete je odmítnout přes nástroj Disavow v Google Search Console.
Nejčastější chyby začátečníků
- Zaměření jen na jednu oblast – audit musí pokrýt techniku, obsah i zpětné odkazy. Nestačí opravit jen rychlost a zbytek ignorovat.
- Oprava bez dokumentace – vždy si zapište, co jste našli a co jste opravili. Při příštím auditu uvidíte pokrok.
- Ignorování Seznam.cz – v Česku stále přibližně 15–20 % vyhledávání probíhá přes Seznam. Zkontrolujte, jak vypadají vaše stránky i tam.
- Panika z velkého počtu chyb – u většiny webů audit odhalí desítky drobných problémů. Řešte je podle priority – nejprve chyby bránící indexaci, pak rychlost, nakonec kosmetické úpravy.
Praktické tipy
- Vytvořte si kontrolní tabulku (checklist) se všemi body auditu a při každém dalším auditu ji znovu projděte.
- Nastavte si v Google Search Console e-mailové notifikace – budete hned vědět o nových problémech.
- Porovnávejte výsledky auditů v čase. Pokud po opravách roste organická návštěvnost (návštěvníci z vyhledávačů), jste na správné cestě.
- U českých webů nezapomínejte na správné české znaky (háčky, čárky) v meta tazích a URL adresách.
Shrnutí
SEO audit je základ každé úspěšné optimalizace. Začněte kontrolou indexace v Google Search Console, projděte web Screaming Frogem, změřte rychlost v PageSpeed Insights a zkontrolujte mobilní přívětivost. Všechny nalezené problémy si zapište, seřaďte podle závažnosti a postupně opravujte. Pravidelným auditem zajistíte, že váš web bude vždy v kondici, která vyhledávačům vyhovuje.
