AI se přejmenovává na SI: co nařídil Bílý dům a co to znamená pro váš web

Před pár týdny by mi to přišlo jako vtip. Dnes je to podepsaný prezidentský výnos: americká vláda už nemá říkat „umělá inteligence“, ale „super inteligence“. Místo zkratky AI tedy SI. Na úřadech, na webech ministerstev, ve zprávách i v diplomacii. Protože v tomhle oboru pracuju každý den, chtěl jsem vědět, co se opravdu stalo, co z toho je jen slovní hříčka a jestli to má nějaký dopad na nás v Česku. Sepsal jsem, co jsem zjistil.

Co se vlastně stalo

Celé to proběhlo během deseti dní. 19. září 2026 dal Donald Trump na síti X hlasovat, jakým názvem nahradit „artificial intelligence“, protože mu přijde „nepřesný a velmi neelegantní“. Na výběr byly Superior Intelligence, Extreme Intelligence a Supreme Intelligence. Během dne přišlo přes 145 tisíc hlasů. V dalším hlasování na jeho síti Truth Social pak podle serveru The Next Web vyhrálo prosté „super intelligence“ nad „superior intelligence“, zhruba 65 procenty z více než 50 tisíc hlasů.

22. září to oznámil na Valném shromáždění OSN: americké dokumenty přestanou používat „umělá inteligence“ a budou psát „super inteligence“. Jeho zdůvodnění cituje víc zdrojů shodně: slovo „umělá“ podle něj dělá z technologie něco, co „zní falešně, a ono to falešné není. Je to vlastně úžasné.“ Tentýž den rozeslalo ministerstvo zahraničí interní pokyn, aby zaměstnanci přepsali všechny zmínky, a hned druhý den američtí zástupci použili zkratku SI na jednání Rady bezpečnosti OSN.

29. září prezident podepsal výnos číslo 14434 s názvem „Inaugurating the Era of Super Intelligence“, volně přeloženo „Zahájení éry super inteligence“. Ve stejný den se v Bílém domě sešli šéfové největších technologických firem, mimo jiné Elon Musk, Jensen Huang z Nvidie, Sundar Pichai z Googlu, Mark Zuckerberg z Mety, Satya Nadella z Microsoftu, Dario Amodei z Anthropicu a Greg Brockman z OpenAI, a podepsali dobrovolný závazek k odpovědnému vývoji „SI“. Trump ho popsal jako „skoro jako ústavu“ a „morálně závazný“. Jinými slovy: žádný zákon, žádné sankce.

Co výnos nařizuje

Přečetl jsem si text výnosu na webu Bílého domu. Je krátký a v jádru říká tohle:

• Všechna federální ministerstva a úřady mají v korespondenci, veřejné komunikaci, na webech, ve zprávách a politických dokumentech používat výrazy „Super Intelligence“ a „SI“ místo „Artificial Intelligence“ a „AI“.
• Netýká se to dřívějších předpisů, smluv, prezidentských aktů ani historických dokumentů. Ty se nepřepisují.
• „Super inteligence“ zatím znamená přesně to, co dosud pokrývala zákonná definice umělé inteligence (15 U.S.C. § 9401). Poradce prezidenta pro vědu a technologie Michael Kratsios má do 60 dnů navrhnout novou definici a případné změny zákonů.

Oficiální zdůvodnění zní, že dnešní systémy „dalece přesahují to, co se předpokládalo, když se pojem umělá inteligence začal používat“, a že „dělají mnohem víc, než že by napodobovaly nebo automatizovaly jednotlivé části lidské inteligence“.

Proč zrovna „super“

Oficiální verze je o přesnosti: „umělá“ prý zní, jako by technologie jen kopírovala lidské myšlení. Novináři z Axiosu ale popsali i druhou rovinu, a ta mi dává větší smysl. V Americe roste odpor veřejnosti proti AI a proti datovým centrům, která spotřebovávají obrovské množství elektřiny a vody. Pojem „AI“ začal mít pro část lidí pachuť. Washington i Silicon Valley se bojí, že tenhle odpor zbrzdí vývoj, do kterého se sypou stovky miliard dolarů. Nové jméno je tedy do velké míry rebranding. A jako marketér musím uznat, že je to klasický postup: když se značka opotřebuje, přejmenuješ ji.

Jenže u rebrandingu platí jedno pravidlo. Nové jméno nesmí slibovat něco, co produkt neumí. A tady je zakopaný pes.

Problém: „superinteligence“ už něco znamená

Slovo superinteligence má ve výzkumu AI pevně daný význam už desítky let. Filozof Nick Bostrom ji ve své knize z roku 2014 definoval jako intelekt, který je „mnohem chytřejší než nejlepší lidské mozky prakticky v každém oboru“. Je to hypotetický stav, ke kterému se firmy chtějí dostat a kterého se bezpečnostní výzkumníci bojí. Dnešní modely to nejsou, ať jsou sebelepší. A teď se stejným slovem oficiálně označuje chatbot, který vám napíše e-mail.

Důsledky jsou dvojí. Zaprvé se tím zamotává debata o bezpečnosti: senátor Bernie Sanders chce superinteligenci rovnou zakázat, a vláda ji mezitím prohlásí za hotovou věc. Zadruhé je tu obchodní rovina. OpenAI podle The Next Web u svého modelu GPT-6 Astra tvrdí, že dosáhla obecné umělé inteligence. Když stát přejmenuje všechno na superinteligenci, tyhle marketingové nálepky ztrácejí jakýkoli obsah.

A pak je tu zkratka. SI je mezinárodní soustava jednotek, značka časopisu Sports Illustrated, v Japonsku zavedená zkratka pro systémovou integraci a v americké zpravodajské komunitě „special intelligence“. Pro vyhledávače i pro lidi je to o dost horší klíčové slovo než AI.

Trocha historie: kdo za „umělou“ může

Pojem artificial intelligence zavedl matematik John McCarthy v roce 1955, když s Marvinem Minským, Nathanielem Rochesterem a Claudem Shannonem připravoval letní seminář v Dartmouthu, který se dnes bere jako začátek oboru. Zajímavé je, že McCarthy prý svého výběru později litoval. Podle profesora Noela Sharkeyho ze Sheffieldu by raději volil „computational intelligence“, tedy výpočetní inteligenci, protože s sebou nenese představu lidského myšlení. Takže ano, o názvu se dá diskutovat. Jen bych čekal, že diskusi povedou spíš vědci než anketa na sociální síti.

Jak reagují firmy, média a svět

• Technologické firmy podepsaly závazek a podle Axiosu plánují říkat „SI“ při jednání s vládou. Ve vlastních produktech a dokumentaci ale zatím zůstávají u AI. Žádná z nich nepřejmenovala produkt.
• Odborná média jsou skeptická. Server SDxCentral to shrnul titulkem „Promiňte, pane prezidente, ale superinteligenci říkat nebudeme“. Forbes upozorňuje na právní komplikace, protože zákony a předpisy dál definují „umělou inteligenci“ a dvojí názvosloví povede ke sporům.
• Mimo USA se nikdo nepřidal. Kanadský ministr pro AI se k přejmenování vyjádřil skepticky. Evropský akt o umělé inteligenci (nařízení 2024/1689) používá pojem umělá inteligence a nic se na tom nemění. Akademické práce a technické standardy píšou dál AI.
• Komentátoři napříč spektrem se přejmenování spíš vysmívají. Konzervativní publicista Matt Walsh to označil za „bizarně dystopické“ a média to srovnávají s přejmenováním Mexického zálivu na Americký záliv. Rozdíl je v tom, že zeměpisná jména mají v USA úřad, který je spravuje. Pro slova v technice nic takového neexistuje a za hranicemi USA nemá výnos žádnou váhu.

Co to znamená pro český web, SEO a marketing

Tohle je část, kvůli které jsem článek psal. Několikrát za týden se mě někdo zeptá, jestli má na webu něco měnit. Moje odpověď:

1. Nepřejmenovávejte nic

Lidé v Česku hledají „AI“, „umělá inteligence“, „AI nástroje“, „ChatGPT“. Ani jeden z těchto dotazů se nezmění proto, že americké ministerstvo píše do zpráv jiné slovo. Kdybyste dnes přepsali stránky na „SI“, přijdete o návštěvnost z vyhledávání a získáte jen zmatek. Klíčová slova sledujte dál a měňte je, až se změní chování lidí, ne politiků.

2. Sledujte, jestli se „SI“ objeví v dotazech

V Google Search Console si nastavte filtr na dotazy obsahující „SI“ nebo „super inteligence“. Zatím tam neuvidíte nic. Pokud se to za pár měsíců změní, bude čas doplnit synonymum do textů, ne nahradit původní pojem. Stejný přístup, jaký u klientů používám u všech nových výrazů v oboru.

3. V textech pro AI vyhledávače zůstaňte u ustálených pojmů

Jazykové modely si při citování zdrojů vybírají texty, které používají stejná slova jako dotaz uživatele. A uživatelé se ptají na AI. Když píšete obsah s ohledem na ChatGPT nebo Perplexity, o čemž jsem psal v článku o AI vyhledávání, nemáte důvod zavádět nové názvosloví.

4. Pozor na dokumenty, smlouvy a dotace

Jediné místo, kde se s „SI“ reálně můžete potkat, jsou americké úřední dokumenty, výběrová řízení a materiály amerických firem určené vládě. Pokud s takovými texty pracujete, vězte, že SI a AI tam znamenají totéž. V EU a v českém právu platí dál „umělá inteligence“ a povinnosti z evropského aktu se nemění.

5. Poučení pro vlastní značku

Celá tahle epizoda je dobrá lekce z marketingu. Přejmenování nespraví produkt, kterému lidé nevěří, a nové jméno, které slibuje víc, než produkt umí, důvěru spíš podkope. Pokud přemýšlíte o rebrandingu vlastní firmy, začněte u toho, co zákazníci skutečně zažívají, ne u nového loga a nového slova.

Jak to budu dělat já

Na webpj.cz zůstávám u „AI“ a „umělé inteligence“. Stejně to doporučuju klientům. Jestli se za rok ukáže, že lidé běžně hledají „SI“, články doplním. Zatím beru nový název jako to, čím je: americký politický a marketingový tah, který na technologii, na evropská pravidla ani na chování českých zákazníků nic nemění.

Časté dotazy

Musím na webu přepsat AI na SI?

Ne. Výnos platí jen pro americké federální úřady. Čeští zákazníci hledají dál „AI“ a „umělá inteligence“, takže přepis by vám jen uškodil ve vyhledávání.

Je SI něco jiného než AI?

Technicky ne. Výnos výslovně říká, že „super inteligence“ zatím znamená totéž, co dosud zákonná definice umělé inteligence. Nová definice má vzniknout do 60 dnů, ale technologie se tím nezmění.

Platí to v Evropské unii?

Ne. Evropský akt o umělé inteligence i české zákony používají pojem umělá inteligence. Jiné státy se k přejmenování nepřidaly.

Přejmenují se ChatGPT, Gemini nebo Claude?

Nic takového firmy neoznámily. Závazek, který v Bílém domě podepsaly, se týká odpovědného vývoje, ne názvů produktů. Podle Axiosu budou „SI“ používat hlavně při jednání s americkou vládou.

Co znamená superinteligence ve výzkumu?

Hypotetický systém, který překonává nejlepší lidi prakticky v každém oboru. Dnešní modely to nejsou. Právě proto odborníci přejmenování kritizují, protože slovo ztrácí svůj původní obsah.

Zdroje

• Text výnosu „Inaugurating the Era of Super Intelligence“ (Bílý dům)
• Informační list Bílého domu k výnosu
• Axios: Trump a šéfové firem se snaží zbavit AI špatné pověsti
• Forbes: právní komplikace přejmenování
• The Next Web: Trump nařizuje úřadům říkat AI „super inteligence“
• SDxCentral: Promiňte, pane prezidente, ale superinteligenci říkat nebudeme