Attribution Model

Detail a kontext

Attribution Model určuje, jak rozdělit kredit za konverzi mezi touchpoints. Modely: 1) Last Click (100 % credit poslednímu kanálu — default v GA Universal, simplistic), 2) First Click (100 % prvnímu — overestimates awareness), 3) Linear (rovnoměrně rozděleno), 4) Time Decay (víc kreditu blíž ke konverzi), 5) Position-Based (40 % první, 40 % poslední, 20 % middle), 6) Data-Driven (ML, GA4 default — best). User typicky touch 7+ touchpoints před konverzí. Bad attribution → bad budget allocation. 2026 challenges: cookieless tracking, iOS 14+ ATT, GDPR consent — moderní attribution kombinuje deterministic (logged-in users), probabilistic (modeling), incrementality testing (geo holdouts, A/B).